Turismo Valencia lanza un plan estratégico que cuenta con el respaldo unánime del sector
Turismo Valencia ha dado a conocer el Plan Estratégico 2017-2020, una herramienta de trabajo que se ha elaborado de manera conjunta con el sector, a cuyos integrantes se ha dado voz, protagonismo y capacidad de acción, bajo el objetivo de hacer de Valencia un destino turístico reconocido internacionalmente. La concejala de Desarrollo Económico Sostenible y presidenta de la Fundación Turismo Valencia, Sandra Gómez, ha presentado hoy el Plan, acompañada por el director de Turismo Valencia, Antonio Bernabé, el presidente de la CEV, Salvador Navarro, y el presidente de la Cámara de Comercio, Vicente Morata.
Con la mirada puesta en el horizonte del año 2020, el Plan se estructura en torno a cuatro estrategias básicas: crear valor para el visitante; actualizar la marca Valencia y realizar una promoción más segmentada y tecnológica; avanzar hacia un destino inteligente y sostenible, y desarrollar una gobernanza transparente, eficiente y colaborativa. El texto establece el camino a seguir en los próximos cuatro años para afrontar los retos que plantean el mercado y la industria turística, para que Valencia pueda aprovechar al máximo las oportunidades que presenta la coyuntura actual y las previsiones a medio plazo.
Tal como ha subrayado Sandra Gómez, el Plan ha sido elaborado con la colaboración estrecha y comprometida del sector turístico de la ciudad, que ha mostrado su respaldo unánime: los más de 260 asociados votaron ayer a favor en la asamblea de la Fundación Turismo Valencia. Pero además, y dado que la estrategia de promoción turística pasa por potenciar la implicación y el compromiso de toda la ciudadanía, de la ciudad en su conjunto, se va a abrir un plazo de 30 días para que todas las entidades ciudadanas, vecinales, empresas o asociaciones interesadas puedan realizar sus aportaciones, alegaciones o sugerencias al plan. “Y por primera vez también”, ha añadido Gómez, “se abre también a la participación del resto de partidos políticos, cuyas propuestas también son necesarias”.
La propuesta Plan Estratégico 2017-2020 establece tres grandes objetivos: crecer con un posicionamiento por mercados y productos para generar más riqueza y empleo en la ciudad, maximizar los beneficios del turismo en clave de sostenibilidad medioambiental y puesta en valor del patrimonio histórico y cultural e implementar un modelo de gestión de destino desde una visión integral, colaborativa y con mayor protagonismo empresarial.
Sandra Gómez ha explicado que esta propuesta de plan, que se presentó ayer en la asamblea de la Fundación y hoy en la Comisión de Coordinación Turística Municipal, es el resultado de un proceso abierto y participativo. “Como nos comprometimos hace un año, hemos contado para su elaboración con el conjunto de actores que conforman la actividad turística de la ciudad, a través de sesiones de consulta, entrevistas en profundidad con expertos, representantes de asociaciones, gestores de instituciones y un taller de participación con más de 80 empresas asociadas a Turismo Valencia. Y hoy tenemos un nuevo plan, que es de todos, y era muy necesario por la constante transformación del mercado”, ha indicado.
El documento ofrece una visión del destino sobre pilares concretos que serán la base del desarrollo turístico de la ciudad a corto, medio y largo plazo. Asimismo, fomenta la implicación del conjunto de áreas municipales y apuesta por generar sinergias con otras administraciones y con el conjunto de empresas del sector para mejorar el posicionamiento internacional de Valencia.
HITOS A ALCANZAR EN 2020
Las cuatro estrategias del Plan se desarrollarán a través de 11 planes y 32 programas, y marca como hitos para la ciudad a alcanzar en los próximos cuatro años un incremento de las pernoctaciones hasta los 5,5 millones anuales, un incremento del gasto medio diario del turista hasta los 150 euros y del impacto económico anual hasta los 1.500 millones, 3,5 millones de llegadas al aeropuerto y 520.000 cruceristas.
El director de la Fundación, Antonio Bernabé, ha expuesto la visión del nuevo plan. “Valencia ha de ser un destino turístico reconocido internacionalmente por su estilo de vida mediterráneo, su historia, sus tradiciones y sus vanguardias, con un modelo turístico colaborativo, sostenible y rentable. Un lugar único”, ha explicado, “para descubrir, disfrutar o hacer negocios, capaz de satisfacer las necesidades y aspiraciones de los turistas y profesionales más exigentes”.
Tanto Gómez como Bernabé han destacado que la gestión del Plan se basa en la implementación de un nuevo modelo de gobernanza colaborativa, con estructuras de participación y gestión estables, equipos cualificados, tecnologías pioneras, inteligencia y conocimiento, y con un enfoque de marketing segmentado y orientado al nuevo turista.
Para finalizar, Sandra Gómez ha destacado “el cambio que supone este plan en el modelo de gestión de la Fundación Turismo Valencia y en el modelo de gestión del destino, al reforzar la colaboración entre administraciones y otorgar mayor protagonismo a las empresas en la gestión operativa del destino a través de los programas de producto, que están definidos en la primera estrategia y son el Valencia Convention Bureau, Cultural, Gastronomía, Film Office, Shopping, Excellence, Cruceros, Naturaleza, Idiomático y Wellness”.
Los interesados en conocer el Plan en profundidad pueden hacerlo en el enlace www.visitvalencia.com/Dcs//PlanEstrategico2020_24-11-2016.pdf. En cuanto a las aportaciones, sugerencias y propuestas, pueden enviarse a la dirección valencia2020@visitvalencia.com.
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